文化岭南，幸运羊城：瑞幸咖啡欢聚大厦悠享店盛大开业，广东省突破2000家门店

要说“含咖量”最高的城市无疑是上海，但广东是实实在在“含咖量”最高的省份。

根据窄门餐眼2023年9月末的数据显示，在咖啡门店总数排名前十的城市中，广州、深圳、佛山、东莞均位列前十，广州更以5689家门店总数位列第二。南都大数据研究院今年推出的“经济新‘咖’位”系列报道称过去一年净增长的咖啡门店中广东占比16.6%。在抖音上，广州已超越上海，成为咖啡赛道达人活跃度最高的城市。

1月24日，瑞幸咖啡“广州欢聚大厦店”开业，以岭南特有风情为基调、融合多样岭南文化元素。在空间氛围上用现代设计展现传统文化，提取了岭南建筑、满洲花窗、霓虹灯光、中式格栅为设计样本，以咖色为主色调、辅以瑞幸品牌蓝色镶嵌，寓意瑞幸的门店像一颗颗宝石闪耀在岭南大地。

广府文化是岭南文化最重要的派别，而作为广府文化的核心地区，广州自古都是商贸繁荣、文教鼎盛之地，国际交流和地区交流频繁，让广州形成了独特的城市魅力。据清代戏曲家李斗所著的《扬州画舫录》记载，道光十六年(1836年)，丹麦人就在广州十三行附近开了中国第一家咖啡馆。

根据窄门餐眼数据显示，广东已经成为瑞幸咖啡最大的省级市场，超过2000家瑞幸门店布局在广东。此次欢聚大厦悠享店的开业表明瑞幸咖啡将持续加码广东地区咖啡市场，尤其是广州为代表的核心城市。结合城市文化特色的悠享店不仅给消费者带去更加舒适的体验，也将瑞幸咖啡的品牌活力与品牌势能释放给更多消费者，悠享店也在一定层面上起到带动地区其它门店发展的作用。

在2023年瑞幸第一万家门店开业之际，瑞幸咖啡更新了全新的品牌主张“幸运在握LUCK IN HAND”，随后加快了开店步伐，持续加码国内市场、积极探索国外市场，夯实在咖啡行业的领先地位。随着门店的扩张，瑞幸在门店形象方面也逐步升级，标准化的门店之外，瑞幸的悠享店型的设计开始注入“一地一设计”的理念，挖掘城市的生活特点、文化传统和当地建筑材料，与咖啡元素进行融合。

同时，瑞幸也在持续为消费者提供稳定的高品质咖啡。创新的产品研发和品牌联名也不断给消费者带来惊喜。2023年9月上线的酱香拿铁在上市首天就热卖542万杯、销售额突破1亿元，创下单品单日销售记录，而与茅台的合作也成为2023年度最成功的品牌联名营销活动。在农历龙年即将到来之际，瑞幸咖啡又联合贵州茅台推出联名贺岁款饮品“龙年酱香巧克力”，延续了酱香拿铁的热度，在冬季为消费者带去暖意。

2023年底，瑞幸咖啡官宣易烊千玺成为其全球品牌代言人，作为国内最具影响力的年轻艺人之一，易烊千玺所传递的强大活力和时尚魅力与瑞幸咖啡所致力打造的“专业、年轻、时尚、健康”的品牌形象相匹配，相信这次的合作必将让瑞幸咖啡的影响力进一步扩散，在年轻人心中强力种草。

未来，瑞幸咖啡将持续深耕国内咖啡市场、积极探索海外市场。秉承“品质至上”及“持续创新”的品牌核心价值观，为实现世界级咖啡品牌而努力。